Une semaine où Cannes se remplit de dirigeants venus du monde entier : où loger, comment se déplacer, et où se passent réellement les conversations.
En juin, Cannes change de population. Le Festival du film est passé depuis un mois, et la ville se remplit d’un autre monde : celui de la créativité, de la publicité, des médias et de la tech, venu de partout pour une semaine. En 2027, Cannes Lions se tient du 21 au 25 juin.
Cannes Lions ne ressemble à aucun autre événement que j’organise. Ce n’est ni une fête ni un salon au sens classique : c’est une semaine où tout le monde travaille en ayant l’air de ne pas travailler, sur des plages, des terrasses et des bateaux.
Comprendre le rythme de la semaine
Le programme officiel se déroule au Palais et dans les salles de conférence. Mais l’essentiel (ce pour quoi les gens font réellement le déplacement) se passe ailleurs : sur les plages privatisées par les grandes marques, sur les rooftops, à bord des bateaux amarrés au port, et dans les dîners auxquels on n’accède pas en s’inscrivant.
Concrètement, la journée type de mes clients ressemble à ceci : quelques sessions le matin, des rendez-vous enchaînés sur les plages l’après-midi, un dîner, puis deux ou trois soirées. C’est épuisant, et cela se prépare comme une opération.
Où loger
C’est le point le plus tendu de la semaine, et celui sur lequel on m’appelle systématiquement trop tard.
- Les palaces de la Croisette, la meilleure position. Vous êtes à pied du Palais et des plages, ce qui compte plus que tout quand vous avez huit rendez-vous dans la journée. Ils partent très tôt et imposent des minimums de nuits.
- Une villa sur les hauteurs, la bonne réponse dès que vous venez en équipe ou que vous comptez recevoir. Vous gagnez un lieu à vous pour un dîner ou un petit-déjeuner de travail, ce qui vaut beaucoup cette semaine-là.
- Un bateau au port, l’option de ceux qui veulent recevoir en continu. C’est autant un lieu de rendez-vous qu’un logement, et une adresse dont vos invités se souviennent.
- Antibes, le Cap ou Mougins : plus calme, souvent plus disponible, à condition d’assumer le trajet. Avec un chauffeur, c’est parfaitement tenable.
Se déplacer
Comme pendant le Festival du film, la voiture personnelle est une mauvaise idée. La Croisette est saturée du matin au soir, les abords du Palais sont filtrés, et vous passerez plus de temps à chercher une place qu’en rendez-vous.
Un chauffeur à disposition est, pendant Cannes Lions, moins un luxe qu’un outil de productivité, et je pèse mes mots. Mes clients qui en prennent un tiennent leur agenda. Les autres arrivent en retard toute la semaine et finissent par me le dire.
Recevoir pendant Cannes Lions
C’est la demande qui monte le plus chez moi sur cette semaine. Si vous voulez recevoir (un dîner de vingt personnes, un déjeuner sur une plage, un cocktail à bord), sachez deux choses.
D’abord, les lieux se bloquent des mois à l’avance : les plages et les rooftops sont pris par les grandes marques dès l’hiver. Ensuite, tout se paie plus cher qu’à n’importe quelle autre période de l’année, y compris le personnel, les fleurs et les voituriers. Ce n’est pas une raison pour renoncer, c’est une raison pour s’y prendre tôt, et une villa privée sur les hauteurs reste souvent la solution la plus élégante et la moins chère à qualité égale.
Le conseil que je donne à tous
Gardez une demi-journée pour la mer. Une sortie en bateau aux îles de Lérins, un déjeuner au mouillage, deux heures loin des badges et des conversations.
C’est la seule chose qui rend cette semaine tenable. Et c’est aussi, invariablement, le moment où mes clients ont leurs meilleures conversations, ce qui devrait vous dire quelque chose sur le reste du programme.
